北美運(yùn)動(dòng)瑜伽服品牌Alo Yoga躍躍欲試入華布局。近日，有消息稱，Alo Yoga的中國(guó)團(tuán)隊(duì)已在上海靜安嘉里中心等核心商圈進(jìn)行選址工作，預(yù)計(jì)在2025年將開(kāi)設(shè)其在中國(guó)市場(chǎng)的首家線下門(mén)店。與此同時(shí)，也有報(bào)道稱，Alo Yoga近日已任命前始祖鳥(niǎo)市場(chǎng)副總裁Aurora Liu為中國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，為入華布局做準(zhǔn)備。

始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)的成功有目共睹，此番Alo Yoga招來(lái)Aurora Liu，被認(rèn)為對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)在必行。

Alo Yoga此時(shí)入華競(jìng)爭(zhēng)不難理解。根據(jù)公開(kāi)資料，Alo Yoga 2007年創(chuàng)立于美國(guó)洛杉磯，2022年，Alo Yoga的年收入超過(guò)10億美元，三年內(nèi)增長(zhǎng)了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100億美元的估值開(kāi)始尋求融資。其官網(wǎng)顯示，該品牌目前在全球11個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)有90余家門(mén)店，近一年里幾乎每周開(kāi)出一家店。

另一方面，中國(guó)作為亞洲最大的市場(chǎng)，瑜伽服飾領(lǐng)域正處于蓬勃發(fā)展階段。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)387億元，2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到驚人的561億元。瑜伽服飾已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)風(fēng)口的一個(gè)黃金細(xì)分賽道。其中，來(lái)自加拿大的瑜伽服飾品牌Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)賺得盆滿缽滿。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年三季度，Lululemon中國(guó)大陸凈營(yíng)收3.18億美元，同比增長(zhǎng)39%。截至目前，Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出了132家門(mén)店。另外同為美國(guó)瑜伽服飾品牌的Vuori也在中國(guó)市場(chǎng)加速布局。2022年該品牌通過(guò)線上渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，僅在2024年，就已經(jīng)開(kāi)出了兩家線下門(mén)店。

Alo Yoga的進(jìn)入，不外乎看上了這一市場(chǎng)有足夠的發(fā)展空間。但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行，這也意味著Alo Yoga進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)小。

據(jù)了解，在北美市場(chǎng)時(shí)，Alo Yoga與Lululemon就互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有消費(fèi)者調(diào)侃，門(mén)店都是比鄰而開(kāi)，此番進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，顯然就是來(lái)?yè)孡ululemon市場(chǎng)來(lái)了。根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Earnest的報(bào)告，Alo Yoga與Lululemon的客戶群體有高達(dá)63%的重合。顯然，Alo Yoga進(jìn)入后與Lululemon、Vuori將出現(xiàn)正面較量。

此外，國(guó)產(chǎn)瑜伽服飾也在迅速崛起。如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE發(fā)展不錯(cuò)的勢(shì)頭，安踏將其收入麾下。當(dāng)時(shí)在收購(gòu)之際安踏方面表示：“MAIAACTIVE業(yè)務(wù)在女性消費(fèi)者中，尤其是在瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場(chǎng)影響力，建立了消費(fèi)者心智，并具備未來(lái)增長(zhǎng)潛力。集團(tuán)的品牌運(yùn)營(yíng)能力、零售管理能力與供應(yīng)鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發(fā)展其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”安踏的加入必然推動(dòng)MAIAACTIVE更上一層樓。再者像耐克、阿迪達(dá)斯都在這一領(lǐng)域躍躍欲試，瑜伽服飾、女性運(yùn)動(dòng)群體都是其必爭(zhēng)之地，AloYoga此時(shí)入局與其說(shuō)來(lái)尋新增倒不如說(shuō)“虎口奪食”。

在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，AloYoga布局中國(guó)市場(chǎng)，看重的無(wú)非是中國(guó)市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展力。Lululemon憑借著女性瑜伽服飾進(jìn)入中國(guó)，賺得盆滿缽滿，這種市場(chǎng)表現(xiàn)對(duì)于很多品牌都有著一定的吸引力。目前中國(guó)市場(chǎng)在中高端瑜伽服飾領(lǐng)域依然有著很大的發(fā)展空間，新品牌都可以進(jìn)入去培育市場(chǎng)。

在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)發(fā)展迅速，整體規(guī)模和發(fā)展速度都處于全球領(lǐng)先水平，吸引很多品牌前來(lái)布局。不過(guò)，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，此時(shí)進(jìn)入品牌的壓力會(huì)越來(lái)越大。

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