極目新聞記者 周丹

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“等了一年，消費券又來了！”3月12日，得知2023年首輪“惠購湖北”消費券發放時間確定下來后，家住武漢的小付立刻把消息轉發給了家人和身邊的朋友，這也意味著他們能以更低的價格進行日常消費，“能薅羊毛當然開心呀。”

為進一步釋放消費潛能，3月16日起，湖北省將通過美團等平臺，發放2023年首輪“惠購湖北”消費券，共計發放5億元，覆蓋武漢、宜昌、黃岡等17個城市。為配合消費券的發放，美團平臺也將投入補貼，聯合多個餐飲、超市百貨商家推出優惠券，在“惠購湖北”消費券的基礎上疊加“折上折”，幫助商家進一步提升消費吸引力，讓消費者得到更多實惠。

政府聯合平臺為消費者提供“折上折”優惠

3月16日晚上8點起，定位在湖北的消費者可登錄美團APP或大眾點評APP，領取餐飲、超市、商場共三個品類的消費券，可用于堂食、外賣、閃購、醫藥、數碼家電、服飾鞋帽等多個領域。

據了解，2023年首輪“惠購湖北”消費券共分3月16日、25日和4月18日3批次發放。美團發放的消費券優惠力度為七五折，其中，餐飲券最高滿400元減100元，超市券最高滿320元減80元，商場券最高滿480元減120元。

領券攻略

不止小付這樣的消費者，去年參與過消費券活動的不少商戶們，更是早早做好了準備。

“我們提前一個月就開始準備今年的消費券活動，光營銷方案就準備了三版。”武漢市半秋山餐飲管理有限公司品牌銷售部總監徐女士介紹，去年的湖北消費券活動期間，旗下門店營業額同比增長明顯，消費券可享套餐的訂單同比翻了一番，拉動消費效果尤其顯著。“今年，為了更好地配合消費券，我們還在美團平臺上推出了2023開年以來最大的優惠力度，疊加消費券最低可拿到接近六折的優惠。”

半秋山西餐廳（光谷天地店） 門店 （半秋山供圖）

徐女士表示：“作為湖北本土餐飲企業，我們全省共約六十家門店都對活動套餐提前增加20%-30%的備貨，同時培訓門店服務人員，引導線下客人領取和使用消費券，讓大家最大程度享受到政府優惠政策。”

武漢本地的小龍蝦代表品牌“肥肥蝦莊”，同樣提前準備好了“折上折”優惠政策。“每次‘惠購湖北’消費券發放之后，從第二天開始我們各個門店的堂食和外賣訂單就開始上漲，消費券發放期間總體營收能上漲10%-20%，對消費的帶動作用非常明顯。”肥肥蝦莊副總經理李建華表示，餐飲企業都非常期待“惠購湖北”消費券的發放，今年餐飲業的消費復蘇非常明顯，當下正值小龍蝦上市的季節，肥肥蝦莊也配合消費券的發放，在美團外賣平臺同步推出了滿100減10元的品牌專屬消費券，和消費券疊加使用可低至六折，讓消費者享受到更多實惠。

通過零售平臺發放消費券，滴灌中小商戶提振消費

除了“半秋山西餐廳”和“肥肥蝦莊”這種連鎖商戶，不少中小零售商戶也表達了對于消費券活動的期待。

“去年發放消費券期間，消費者一窩蜂過來點外賣，一天最多有200多個訂單。”武漢一家冰糕批發小店的店主艾武寒回憶，“消費券使用沒有品牌限制，給我們這種小店也帶來不少生意。”如今還沒到冰品的銷售高峰期，但艾武寒也在積極參與消費券活動，準備借助政府政策和平臺流量，進一步提高店鋪單量。依賴于消費券效應，依托即時零售模式，去年消費券發放期間，艾武寒的店僅一個月的銷量同比就提升了288%。

據了解，2022年6月至10月，湖北省分3輪7批次發放2022“惠購湖北”消費券，投放財政資金10.59億元，累計核銷2424萬張，核銷財政資金10.39億元，直接拉動銷售額42.37億元，拉動比1：4.07，參與核銷商戶超過30萬家，為商場、超市、餐飲等行業提供了極大支持。

在過去三年的發放消費券的經驗來看，餐飲、商超等服務業是消費券發放乘數效應最明顯的行業，也是短期內迅速提振消費、形成長期復用效應的行業。在上述行業發放消費券，可以把消費券的乘數效應發揮到最大，也精準滴灌給最需要提振消費的行業。如今，消費券已經成為各地促消費的重要手段，通過涉及“食住行游購娛”的綜合性零售平臺發放消費券，能夠全方位拉動消費，引導消費者走出家門，走進實體店，加速接觸型消費復蘇，讓中小微商戶真正受益。

為更好滴灌各類零售商戶，全方位促進消費，在政府消費券的基礎上，美團外賣還將推出“超市百貨消費券”，3月16日起，消費者在美團或美團外賣APP搜索“武漢消費券”進入活動頁，除可領取政府消費券外，還可以在該活動頁面，每天領取總計價值1500元的組合券包，覆蓋了超市便利、水果食材、酒飲、數碼家電、美妝個護、日用百貨、寵物、母嬰等多個商家業態的多品類商品，并可與政府消費券疊加使用。自5月起，大眾點評還將在武漢、深圳等城市舉辦系列促銷活動，通過線上線下聯動，引入多樣新玩法，開展如“春日限定美食大賞”等主題活動，給消費者提供又好又省的吃喝玩樂新體驗，助力消費者發現更多好去處。

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